Este domingo, José Luis Nueno, profesor de Marketing en IESE publicaba un artículo a página entera en "La Vanguardia" con el sugerente título que le tomo prestado para este post: "Cherchez l'homme".
En él, el articulista argumenta el impacto que el "fin de la supremacía masculina" tendrá en el marketing. Con la creciente influencia social de las mujeres, los hombres como consumidores quedan relegados a nuevos espacios de mercado, a "un mercado de productos que exagere los valores masculinos, como coches superpotentes y herramientas sobredimensionadas; espectáculos y deportes en los que se pueda dar rienda suelta, de forma segura, a la agresividad reprimida por este nuevo entorno o gimnasios para desarrollar una musculatura que ha perdido su utilidad funcional y que tiene ya sólo un valor estétitico".
¿Son estos los hombres con los que saldrán a bailar las mujeres invisibles? ¿No será que la gama de productos pensados para el "hombre que ya no ejerce" también incluirá barbies que "se dejen"?
Lo que queda claro es que el Marketing ya ha entendido que estamos en lo que Joan denomina, muy bien para mi gusto, "The Sex Economy".
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3 comentarios:
N, tengo una percepción curiosa... parece que el s. XXI arranca con el sexo "muy, a tope" !!! Cuando justamente la tendencia es la falta o ausencia del mismo, así como de Amor, dado el factor mhie (materialismo, hedonismo, individualismo y el egoismo). Parece como si el fin del mundo estuviera muy cerca... La frase popular: Joded, Joded, que el mundo se acaba!!
Visión del entorno:
- De legislación de parejas de hecho a "matrimonios" homesexuales y lesbicos...
- De nueva identidad y operaciones gratuitas de transexualrs...
- De la abolición de la distinción, por sexos, en favor del multi-género... hasta el proyecto del Gran Simio!!
Los programas de "divulgación" de sexo, a todas les cadenas televisivas y de radio...
Las series televisivas USA: Sexo en NY (Mujeres haciendo de patéticas, poniendo a parir a los hombres ;-))
Series de TV españolas: Los Serrano y Aquí no hay quien viva (muchos personajes, de todo tipo de tendencia sexual).
Les novelas de temas tabú-femeninos... Tasso, la tuya y otras...
Blogs en Internet...
Clínicas estéticas a tope... para mujeres y HOMBRES (el tamaño sí importa)!!
Ventas ambulantes de juguetes sexuales, tipo Avon llama o tuperware...
Ferias porno... cine porno amateur porque el porno clásico ya no mola...
Campañas publicitarias... Amo a Laura (Orbital per a MTV)
Cuando nos quieren focalizar tanto en un "issue - tema concreto de moda" ¿No quiere decir que alguien se preocupa mucho en distraer al personal de forma globalizada?
Mucho de SEXO y poco de Amor? Qvo vadis sociedad del XXI? Estrés, depresión, asiedad... violencia de todo tipo.
¿Es un concepto "alternativo" de nueva economía? Hemos pasado de la e-economy a The sex-economy?
Supongo que dependerá de quien se haya inventado ese estilo de marketing... ¿Marketing hecho por mujeres?... lo dudo mucho. En cualquier caso discrepo del tema del "fin de la supremacía del hombre", mientras quien lleve las riendas políticas y económicas de todo sean hombres, de una forma más o menos sutil, más o menos declarada, serán hombres los que nos lleven a todos (mujeres incluidas), por donde quieran.
Pipero,
estoy contigo en que el "fin de la supremacía del hombre" no es inmediato... pero creo que las cosas están cambiando, para unos y para otras y -esperemos- por el bien de todos.
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